ジーニー、三井物産提携の米Drawbridge社のクロスデバイスマッチング技術を導入
株式会社ジーニー（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：工藤智昭）は、広告主向け配信プラットフォーム「GenieeDSP（※）」にて、三井物産株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：安永竜夫）が資本業務提携する米国Drawbridge, Inc.（本社：米国カリフォルニア州、CEO：カマクシ・シバラマクリシュナン）の“クロスデバイスマッチング”技術を導入した事を発表した。
これにより、PCとスマートフォン間やWebサイトとアプリ間といった複数デバイスを横断する同一ユーザーの推定が可能となる。今後ジーニーでは、「GenieeDSP」の利用を通じて、ユーザー単位で最適化されたターゲティング配信や、複数デバイスにまたがるコンバージョン状況の把握に関わる、広告主からのニーズに対応していく。
これまで、インターネット広告配信においては、1人のユーザーが、広告識別子（Webブラウザ上のCookieや、iOS・Androidのモバイル広告ID）ごとに別々のユーザーとして判定されるため、デバイス単位での最適化に留まっていた。一方、インターネット利用シーンが拡大する中、1人のユーザーが複数デバイスを活用する機会も増え、広告配信においてもデバイスを横断したパーソナライズ化が求められている。こうした中、「GenieeDSP」では、クロスデバイスマッチングの米国最大手であるDrawbridge社の技術を導入し、複数デバイスを横断する同一ユーザーの推定を行う機能開発を行っていく。
※：DSP（Demand-Side Platform）
複数の広告枠の配信最適化と効果検証などの一元管理により、広告主の広告効果を最大化するプラットフォーム。