LINEと博報堂ＤＹデジタル、「LINE」上での広告効果測定の精緻化を図る共同プロジェクトを開始

LINEでは、国内月間利用者数7,000万人*1というユーザー基盤を活かし、「LINE」利用者に企業から直接情報を発信できる「LINE公式アカウント」や、企業独自のスタンプを提供できる「スポンサードスタンプ」、企業が「LINE」に開設したアカウントと、企業が持つ顧客データベースや基幹システムなどを連携できる「LINE ビジネスコネクト」など多数の広告サービスを展開している。
*1 2017年6月時点

今回、LINEと博報堂ＤＹデジタルは、このようなLINEの各種広告サービスにおける独自のエンゲージメント指標を確立し、広告効果の最大化を実現するための共同プロジェクトを開始した。本プロジェクトでは、博報堂ＤＹグループの強みである「“生活者データ・ドリブン”マーケティング」*2を活かすことで、ユーザーと企業・ブランドとの結びつきの発生や上昇を表すエンゲージメント指標において、LINE独自の指標を確立・可視化し、ブランド広告企業のマーケティング活動の最適化、および広告効果の最大化を図っていく。なお、本プロジェクトの調査パートは、LINEが保有する300万人*3のアクティブなスマートフォン調査パネルを持つ「LINE Research Platform」*4を活用して実施する。これにより、より代表性の高いスマートフォン広告の効果の計測が可能となる。

*2 博報堂ＤＹグループでは、デジタル化の進展により入手可能になった「リアルタイム×365日の生活者の情報行動・購買行動のデータ」に、先端テクノロジーを掛け合わせ、さらに独自のクリエイティビティとプラニング力で、最適解のエグゼキューションを高速かつ継続的に提供している。
*3 2017年7月時点
*4 スマートフォン専用のリサーチプラットフォーム「LINEリサーチ」（詳細：https://line-research.line.me/）