持続的な成長を担保しているのはマインド研修とプログラム開発力 / 注目ベンチャーインタビュー後編株式会社LIFE CREATE
代表取締役 前川彩香

自己肯定感を向上させる研修で社員１００％が「自分を好きになった」

マインド教育のヒントは、クラブのママを務めていた時代に得ていた。常連客の経営者に、親から受け継いだ年商５０億円の企業を倒産させかかった人物がいた。ある日、その人物が大きく変わった様を、前川氏は接客しながら目の当たりにする。「ステージが上がって、コミュニケーションの取り方も変わり、人間力が大きくなったのです」。

聞けば、一般社団法人教育文化振興会（東京都品川区）の研修を受け、何のためにこの会社を経営しているのかを明確にすることを学んだという。以降、その企業は年商１０００億円にまで飛躍した。

かつての常連客を思い出した前川氏は、教育文化振興会の研修を受け、山の中を歩いて自分の役割を探すなど生命の源泉に触れる手法を学び、ライフクリエイトの社内研修に応用した。社会のなかで自分の役割は何かを言語化し、役割を果たすためにライフクリエイトで何をするのか。この思考を習得させ、自己肯定感を向上させることに注力している。

「自分に自信がないと夢をもてませんし、人を信じることもできません。自己肯定感を高めれば人間力がついて、心から人を愛することもできます。当社の場合、入社１年後の社員にアンケートを取ると、１００％が自分を好きになっています。当社のプログラムは理念を体感できる内容で、商品化も考えています」（前川氏）。

向こう４年間に１００店舗を出店 年商１００億円を達成させる計画

現在の店舗数はホットヨガスタジオ「ＬＯＩＶＥ」（ロイブ）が北海道から九州まで直営２８店舗。１７年８月には「ＳｕｒｆＦｉｔ」（サーフフィット）銀座本店、１２月には渋谷店をオープンした。サーフボードの下にバランスボールが付いている専用機器を用いた体幹エクササイズによって、体幹だけを鍛えるトレーニングよりも、日常の動作に必要な体幹が鍛えられるプログラムを組んでいる。オープン半年後には入会待ちの状態になり、現在の会員数は２７００名に及ぶ。

業績も好調で１７年３月期に売上高１６億円、経常利益１億６０００万円。１８年３月期にはそれぞれ２４億円、３億５０００万円を見込み、さらに１００店舗を出店して４年後には年間売上高１００億円を計画している。成長力を担保しているのはマインド研修で培った社員のヒューマンスキルに加え、プログラム開発力である。

ライフクリエイトの社員２３０人のうち、男性は４人にすぎない。一方、顧客は女性に限定され、多くが３０～４０代の独身である。しかも、ライフクリエイトにはフィットネス業界出身者がほとんど在籍していない。この社員特性がプログラム開発に寄与している。前川氏はこう説明する。

「既存のフィットネス会社がヨガスタジオを開設する場合、経営幹部の男性たちがプログラムやマーケティングを考えることが多いのですが、当社はお客様と同じ働く女性たちが考えるので、既成概念にとらわれることもなく、ピントが合うのです」

目下、ヨガ市場は拡大基調にある。セブン＆アイ出版（東京都千代田区）が２０１７年２月に実施した調査によると、日本のヨガ市場規模は２６００億円。月１回以上の実施者は約５９０万人、年１回の実施者は約７７０万人で、今後２～３年でヨガ人口は約１６００万人に増加する見通しだという。ヨガを実施する場所はフィットネスクラブとヨガスタジオが６０％超を占め、今後の利用者増も十分に見込める。

すでにライフクリエイトは、北海道では名の知れる企業になった。札幌商工会議所は「優れた技術やユニークな経営手法によって挑戦を続ける創業期にある起業家を表彰し、社会的評価の向上や事業拡大を応援することを目的」（札幌商工会議所ホームページ）に「北の起業家表彰制度」を設けているが、前川氏は１４年に奨励賞を受賞している。これからの４年間でナショナルチェーンへのステップアップにチャレンジするが、前川氏にはもうひとつの役割がある。中学２年生の子供をもつ母として、働く女性のロールモデルとなって、社員の子育てもバックアップしていきたいという。

インタビュアー

経済ジャーナリスト
小野 貴史