博報堂「TEKO」とデロイトトーマツが社会課題や企業課題を解決するために“クリエイティブ×ファイナンス”で協業

昨今、高齢化対策や地域経済の活性化などの社会課題に関わる領域で、新たなビジネス機会を開拓しようと取り組む日本企業が増える傾向にあるが、そうした社会課題の解決は、多くの場合、単独の企業の力だけで実現できるものではない。このために、異なる分野で活動する企業同士が手を組み特定の課題解決を目的に各社の技術やノウハウを組み合わせるコンソーシアムが有効であるものの、複数の事業体等による社会課題解決型新事業やサービスの企画・組成・実行には様々な課題が存在する。

今回の協業では、博報堂のグローススタジオ「TEKO」の強みである広告・マーケティングをはじめ、新事業や新サービス、新商品の開発等多様なクリエイティブ面での専門性と、DTFAの強みであるアライアンスパートナー探索および事業計画策定、資金調達立案や収益性・リスクの検証等ファイナンス面での専門性を融合させることで、日本企業による社会課題解決に向けた共創コンソーシアム立ち上げのコンセプト立案から実行までの支援をワンストップかつスピーディーに提供することが可能になる。

生活者を主体とした社会を起点に事業やサービスを発想する「TEKO」と、多数の利害関係者との合意形成を図りながらプロジェクトを設計・推進するDTFAが協業することで、企画性と現実性を併せ持った共創コンソーシアムの実現を推進していくと言う。

両社はまず、「健康と地域」に着目したコンソーシアムの立ち上げを目指している。生活者一人一人が健康であることは、活力ある社会の実現のために必要不可欠な要素である一方で、生活者の健康意識を高めるには、それぞれの地域特性に応じたライフスタイルへの訴求力が求められる。両社は、特定の地域の健康課題に焦点を当てた共創コンソーシアムのコンセプト設計を行い、中核およびパートナー企業の募集、当該企業の新規事業開発およびブランディング両立のための提案などを実施することで、コンソーシアムの組成に取り組んでいく。