ママスクエアは、「子どものそばで働ける世の中をあたりまえに」を企業理念に、子育て世代の柔軟な働き方の実現として、育児中の母親が預け先に困ることなく働ける環境を創出しキャリアアップ支援をしてきた。DNPは、2000年より女性活躍推進に向けて制度を確立し、行動計画を立てて実行に移すなど、女性の活躍を後押している。両社は子育て中の女性が活躍できる環境を整えることを目的とし資本業務提携を行うと言う。